SEM – Search Engine Marketing: wat het voor uw bedrijf kan betekenen

SEM – Search Engine Marketing: wat het voor uw bedrijf kan betekenen
“ Dit artikel geeft u een betere kijk op wat de mogelijkheden zijn als u van uw huidige marketing methodes wilt over stappen naar zoekmachine marketing en online web promotie”

De hedendaagse web technologieën bieden meer creatieve en interactieve methoden waarmee middelgrote bedrijven zich kunnen richten op een nieuw publiek en waarmee marketing resultaten kunnen worden gemeten.
Maar u moet de opties - en de mogelijke problemen - goed onderzoeken voordat u zich in deze snelle nieuwe wereld van marketing waagt.

Samenvatting:
Vergeleken met traditionele methoden is online marketing steeds flexibeler en goedkoper voor het midden- en kleinbedrijf.
Vooral het adverteren via sites voor sociale contacten en blogs vereist echter dat u de inhoud en uw ideeën regelmatig moet bijwerken en bijstellen.
Als u software services gebruikt die het gedrag van klanten op het web bijhouden, kan dat het meten van resultaten vergemakkelijken.

Met de komst van Web 2.0 verschuift het accent van het World Wide Web van een verzameling sites tot een wereldwijde ruimte waarin breedbandverbindingen en multimediatoepassingen meer uitgebreide inhoud en nauwere interactie met het publiek mogelijk maken. Sommige van deze Web 2.0-services en -bedrijven zijn in zeer korte tijd zeer bekend geworden en hebben de dynamiek van marketing en adverteren op internet grondig veranderd. De razendsnel populair geworden service voor online video's, YouTube, werd bijvoorbeeld opgericht door twee jonge Amerikaanse ondernemers in februari 2005. Minder dan twee jaar later werd het bedrijf verkocht aan Google (oktober 2006) voor $ 1,65 miljard.

Dit is goed nieuws voor marketeers voor en bij middelgrote bedrijven. Omdat nieuwe toepassingen als blogs, wiki's en het adverteren via online-advertenties goedkoper is dan traditionele publiciteitsmethoden, kunnen marketeers bij middelgrote bedrijven effectiever concurreren met grote bedrijven. Maar juist vanwege het grote aantal opties kan de keuze voor de juiste online strategie verwarrend zijn.
Een diepgaande analyse van de wereld van webmarketing kan er echter toe bijdragen dat uw bedrijf het geld voor internetmarketing goed bestemt. In het onderstaande overzicht vindt u enkele van de meest populaire methoden voor online marketing en wordt uitgelegd hoe u deze het best kunt benutten.

1. Sites voor het onderhouden van sociale contacten
Websites zoals YouTube, MySpace en Facebook in de VS; Friends Reunited in het Verenigd Koninkrijk; Cyworld in South Korea; Mixi in Japan en andere sites stellen gebruikers in staat om inhoud zoals video's of persoonlijke profielen te uploaden. Omdat deze sites razend populair zijn onder jongeren beginnen marketeers te investeren in het adverteren op deze sites voor sociaal contact. (Microsoft is de leverancier van de digitale advertentietechnologie voor Facebook.)
De positieve kanten: Met marketing op dergelijke sites kunnen bedrijven een jonger publiek bereiken, dat steeds minder geïnteresseerd is in traditionele advertenties. Unilever bijvoorbeeld, promoot zijn Axe-deodorant op een pagina in MySpace die is gewijd aan zogenaamde 'Gamekillers', personen die proberen te voorkomen dat een jongen een romantisch avontuur beleeft.

Waar u op moet letten: Iedereen kan een pagina maken voor dergelijke sites, maar het is belangrijk om met een nieuw idee te komen. Volkswagen kwam daar bijvoorbeeld achter met de introductie in 2005 van een MySpace-profiel voor een personage in de advertenties van het bedrijf. De marketeers van Volkswagen hebben al tegenover de New York Times verklaard dat het 'Helga'-profiel veel minder aantrekkingskracht heeft gekregen naarmate meer marketeers MySpace hebben ontdekt. Bovendien blijkt uit recente berichten in de media dat de leden van deze sites de manier waarop adverteerders hen proberen te bereiken steeds minder op prijs stellen.

2. Blogs
Blogs, onlinedagboeken met commentaar en chat, zijn overal op het web te vinden. De zakenwereld maakt nu ook gebruik van blogs om producten in de markt te zetten of om merkimago's te ontwikkelen. Microsoft-technici schrijven bijvoorbeeld een blog over Internet Explorer en andere producten en General Motors verzorgt een blog dat onderwerpen van autoraces tot auto-ontwerp bespreekt.
De positieve kanten: Als deze op juiste wijze worden gebruikt, bieden blogs marketeers de mogelijkheid om informeel met klanten te communiceren. Via blogs kunnen bedrijven nieuwe productideeën uittesten en nagaan hoe klanten hierop reageren. Blogs zijn tevens goedkoop, en kosten in het algemeen niet meer dan 2000 à 5000 dollar om te ontwerpen.

Waar u op moet letten: Er kunnen alleen goede resultaten worden behaald als marketeers tijd investeren in het regelmatig bijwerken van de blogs, waardoor het een optie is die veel onderhoud vereist. Bovendien draait het in blogs om eerlijkheid. Wal-Mart postte eens een blog over een echtpaar dat door de gehele VS reisde en hun camper parkeerde bij Wal-Mart-winkels. Maar er werd al gauw bekend dat het blog een verzonnen verhaal was dat was bedacht door de PR-firma van Wal-Mart en de grootwinkelketen hield er een gedeukt imago aan over. Nu blogs zo wijdverspreid zijn, er wordt geschat dat er 25 miljoen op het net rondwaren, is het moeilijk om echt anders te zijn. Een van de beste strategieën is om verkeer naar het blog te genereren via andere kanalen, zoals nieuwsbrieven via e-mail of online-advertenties.

3. Podcasts
Podcasts zijn audioprogramma's die mensen kunnen downloaden en op elk tijdstip kunnen afspelen op hun MP3-speler en die net zo pakkend kunnen zijn als een goed boek. Witgoedfabrikant Whirlpool uit de VS heeft bijvoorbeeld een podcastserie gericht op gezinnen ontwikkeld die elk 20 minuten duren en waarin onderwerpen aan de orde komen die uiteenlopen van kinderfeestjes tot het behandelen van gokverslavingen.

De positieve kanten: Hoewel in de podcasts niet rechtstreeks Whirlpool-producten worden verkocht, wordt geprobeerd om een band met het merk te creëren voordat consumenten op zoek gaan naar een wasmachine of wasdroger, aldus Audrey Reed-Granger, hoofd PR van Whirlpool, de afdeling die de podcasts maakt. "De mensen willen naar een boeiend programma luisteren in de auto of op de achtergrond bij huishoudelijke werkzaamheden," licht ze toe.

Waar u op moet letten: Omdat marketeers alleen het aantal podcasts kunnen bijhouden dat wordt gedownload, weet niemand of mensen er ook echt naar luisteren.

4. Slimme persberichten
Deze rechtstreeks aan de consument gerichte persberichten over producten of diensten bevatten gemakkelijk te vinden zoektermen. Bedrijven dienen het bericht in bij nieuwssites op internet die de berichten indexeren of 'samenvoegen' en de berichtkoppen aan abonnees sturen.

De positieve kanten: Een bedrijf dat bijvoorbeeld hulpmiddelen of services voor marketing verkoopt, kan berichten uitbrengen met termen als 'verkoopcyclus versnellen' om de mensen naar informatie over het bedrijf te lokken. Windows Internet Explorer 7.0 biedt mogelijkheden op dit gebied, dankzij functies die het abonneren op nieuwskanalen vereenvoudigen.

Waar u op moet letten: Nieuwskanalen en persberichten overspoelen internet, waardoor het moeilijk wordt om de berichten van een uniek geluid te voorzien. Zorg ervoor dat u in kwalitatief goede copywritingservices investeert, zodat de koppen en de berichtinhoud geloofwaardig overkomen, pakkend zijn en zich richten op de juiste klanten.

5. Gericht adverteren
Het adverteren bij zoekmachines, waarbij bedrijven ervoor betalen om een bedrijfsadvertentie te laten weergeven op pagina's met zoekresultaten, is al enkele jaren populair. Bedrijven kunnen hun advertenties nu echter gericht afstemmen op de context van de inhoud die mensen online raadplegen.

De positieve kanten: Met behulp van de technologie en services van bedrijven als AdValiant, Touch Clarity en Pulse 360, kunnen de advertenties van een hypotheekverstrekker bijvoorbeeld worden weergegeven in artikelen over doe-het-zelven of onroerend goed. De advertenties kunnen zich ook specifiek richten op lezers binnen een bepaald geografisch gebied, zoals de regio's waarbinnen de hypotheekverstrekker actief is.

Waar u op moet letten: De meeste overeenkomsten voor gericht adverteren bevatten een voorwaarde dat de adverteerder per klik een bepaald bedrag betaalt. Als het resultaat van een advertentie een grote verkeersstroom oplevert naar de pagina of de site, moet u een plafond instellen voor wat u wilt uitgeven zonder door het marketingbedrijf te worden gewaarschuwd.

Meet het resultaat van uw activiteiten
Web 2.0-marketing heeft een groot voordeel: dankzij de technologie is het vrij eenvoudig om het resultaat te meten. Via services voor het bijhouden van conversies kunt u bijvoorbeeld het webverkeer analyseren om na te gaan hoeveel bezoekers eigenlijk doen wat de marketeers graag willen: lezen over een product, een product bestellen of zich abonneren op een nieuwsbrief. ClickTracks, een van deze online services, brengt $ 500 in rekening voor een pakket dat de basisactiviteiten op een website bijhoudt, aldus de website van dit bedrijf. Bedrijven die blogs posten kunnen hulp krijgen van bedrijven zoals BlogPulse en Technocratie om bij te houden wie links toevoegt naar sites met blogs en wat hierover wordt gezegd.

Nu er zoveel opties beschikbaar zijn, de meeste voor een prijs die slechts een klein percentage bedraagt van de kosten voor advertenties op tv, op de radio en in kranten, raden experts aan om een beetje te experimenteren om erachter te komen welke methode, of welke combinatie van methoden, voor uw klanten geschikt is. Met de juiste aanpak kan een bedrijf zijn voordeel doen met het grote bereik van Web 2.0 en de mogelijkheden die worden geboden om op geheel nieuwe wijze in contact te komen met klanten.
Bron : Door Douglas Gantenbein

Dit bericht is een overzicht op wat u moet letten wanneer u van plan bent om uw bedrijf op het internet te promoten. TKQ Marketing Solutions biedt u graag ondersteuning in deze activiteiten klik “zoekmachine marketing” voor meer info